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从《楚乔传》《凉生》两大头部剧,看蜜淘影业这三年取舍
日期:2018-11-29 15:12:08 浏览次数:
9月17日,湖南卫视金鹰在剧院播出。十天后,受客观因素的影响,它从每周剧集的开头到八集后期都转移到每周广播剧的年轻时代......没有人期望通过数据恢复,“广播” 30%的折扣《凉生,我们可不可以不忧伤》(以下简称《凉生》)竟然投降了一份惊喜成绩单,不禁让业内交易员背后的——亲爱的淘友电影充满了好奇心。 \在攻击的浪潮中,综合解释的五个维度《凉生》开放季节开放播放,修改后,文件移位,成员“抢先看”等安排,对任何戏剧的影响都是致命的,但《凉生》处于曲折中不断攻击,显示出优质内容的获胜潜力。 1,CSM52城市收视率:排名靠前,在黄金档案中大幅领先:首播进入前三,追赶前一部剧集平均观看51.7%\来源:Hawkeye-INS电视剧收视率,CSM52城市,省卫星电视,黄金档案,评级&评分,4 +《凉生》国庆前,“危机之死”《凉生》仅在湖南卫视金鹰独唱剧院举行。 在第一个广播日,CSM52 City的收视率为0.695%,超过了之前的戏剧平均评分51.7%,具有全部潜力。 第二个黄色文件:26天同时,第一段,赶上大量的黄色剧集\来源:Hawkeye-INS电视剧收视率,CSM52城市,省卫星电视,第二个黄色文件,收视率和评级, 4+临时更改第二个黄色文件每周播出,《凉生》观看并不完全不受影响,但其CSM52城市收视率排名始终是省级卫视电视片段中最高的,并且在几天内它将形成上升趋势同时,在第二个黄色文件的播出期间,观众甚至多次超过同一平台和黄色文件中的其他电视台,并成功进入包括黄金剧在内的省级电视台。剧场TOP5,性能优异。 2,网络广播的数量:频率第一,与平台,广播联动力跨网络累计发挥:突破90亿大关,排在前三个月的第一部播出的电视剧\来源:鹰眼 - INS视频播放量(排除iQiyi),20180901-20181126网络平台,《凉生》单日网络直播首先在电视剧榜上累计超过十天,累计网络热值24天,赢得电视剧榜冠军。截至11月27日,《凉生》前台的网络直播总数为61.2亿,超过了自9月以来所有的台湾和网络广播,加上约30亿的爱奇艺。目前《凉生》它已超过90亿。 平均播出次数:单集8,743万,在3月3日都市剧中排名第一\来源:Hawkeye-INS视频播放(不包括iQiyi),20180901-20181127。网络播放的数量是在线,戏剧设置长度的影响因此,平均播放量可以更客观和公正地反映下一部剧的最真实的流量表现。 通过计算9月以后开始的城市电视剧的总播出量和总播放量,《凉生》在整个网络中排名第一,单集为8743万。 作为TOP5都市剧中最大的电视剧,平均播出量仍然可以赢得第一,这足以表明《凉生》的内容质量足够硬,并且头部剧的表现充分利用赢得良好的市场规模。 平台播放量:腾讯率先率先发布,VIP广播助攻发布《凉生》能量\来源:Hawkeye-INS视频播放,20180901-20181127《凉生》播出之初,爱奇艺宣布将关闭前端播出量很快。通过内部渠道,包括爱奇艺,截至27日,《凉生》五大平台的总播出量已超过90亿。 其中,腾讯的视频播放量是最高的,这是由于《凉生》改为第二个黄色文件,每周播出的腾讯视频采用“VIP第一眼”策略,体现了高质量内容的强大内容平台流量和用户粘度。 3,播出:收视率,网络广播同期同期“第一网络后台”城市话剧第一次\数据来源:鹰眼 - INS网络直播音量系统,CSM52城市,中央卫星电视,第二黄色文件,20180101-20181127 ,4 +与纯网剧反部分电视不同,《凉生》属于第一部带有“VIP抢先看”的网络背景剧。如今,随着网络用户群的不断增长,网络优先广播无疑会给剧集评级带来很大压力,但如上所列,《凉生》26天蝉黄黄黄, ,播放量是同期“第一网后台”剧中的第二部,第一部在城市主题类,足以看到故事内容有观众打开网络,打破时代圈,深受大众欢迎。 4.新媒体:覆盖全方位的年轻观众,在同一时期的新媒体中引领剧集,《凉生》也突出了头戏的强烈吸引力,受欢迎程度和互动性。 主题:主要话题的阅读量为95亿+,覆盖社交平台上的数亿观众,《凉生》主题#凉生,我们不能难过。 #阅读量408亿,副主题#钟汉良程天佑#,#马天宇梁生#等读物。分别达到28.8亿和15.7亿。此外,相关的子主题如情节和角色层出不穷。所有主题阅读量超过95亿,达到数亿观众。 微博电视剧名单:稳定TOP3,累计阅读数量2亿+\《凉生》播出期间,累计七周微博电视剧周刊排行榜TOP3,读者总数突破2亿,观众人数庞大看得见 。 百度指数:平均领先者,高峰赶上同一平台黄色剧集104%资料来源:百度指数,20190901-20181127。《凉生》百度搜索指数平均领先33511,并创下170963的最高峰,完全赶上同期湖南卫视其他两部黄色剧集的最高峰是104%。对尘埃风格的追求凸显了《凉生》的巨大关注,同时也展现了人物和故事中隐含的同理心效应。 微信指数:湖南卫视在过去三个月创出新高,高峰追赶第二个曲目77%\来源:微信指数以近90天为统计期,《凉生》最高微信指数为1119976,不仅赶上了第二个曲目的最高峰是77%,它也是湖南卫视最近三个月微信指数的新高。可以看出,在连接《凉生》后,它在推动电视平台和活跃视频网站平台方面发挥着至关重要的作用。 5,口口相传:9.1的最高分高居榜首,《凉生》治愈情绪赞美狂欢\来源:视频网站平台,截至11月27日。作为影视界的口碑风向标,豆瓣评分具有一定的参考价值。 《凉生》豆瓣得分高达6.3,这在今年的都市剧中并不差。 随着国内外多元化评价体系的建立,在此背景下,视频网站平台评级作为内容输出窗口的参考意义日益突出。 在前五大视频网站平台中,《凉生》得分不同,最高得分是爱奇艺的9.1。 仔细看一下抒情关键词,基本上与戏剧中的人物,故事情节等有关,加上爱奇艺本身拥有最强烈的控制和数据欺诈强度,其得分受客观因素的限制,更真实,可以实现这一点。高分是公众对《楚乔传》质量的认可。 \来源:伊奇伊抒情分析两大特朗普卡,三年沉淀,“灵活”蜂蜜陶成长背后的“韧性”从《凉生》到《楚乔传》,从服装女传说,到城市治疗情感剧,年轻如何Honey Tao Pictures会在三年内做两场比赛吗? “创新实用,年轻人会玩,大胆谨慎”这三个形容词可以回答这个问题。 \ 1.“创新实用”:《凉生》开启剑,《楚乔传》根和深固体在2015年进入游戏,经历了2018年影视市场的质量检验和过滤,确立了三年 - 老蜂蜜冲电影业,经历了电影业从资本升温到资本冷却期。 “在这个行业的核心,我们以独创性进入游戏,我们勇敢地在激流中撤退。”我们永远不会忘记质量第一的理念,稳步而稳健的创新理念。因此,在洗礼之后,它更加闪耀。 在短短三年时间里,Honey Tao推出了两款高品质的磁头。 2017《凉生》CSM52城市评级为1.74%,总点击次数超过450亿,并且评级和点击记录一直保持到现在; “生活不仅仅是尴尬”的《楚乔传》时间表处于劣势。然而,它可以“风起云涌”,评级,点击,热量和口碑的表现引人注目。如果《凉生》用于蜂蜜精练的土壤喂养,那么《楚乔传》为蜂蜜花蜜的根提供营养,并且两种不同风格的相同高质量的作品祝福,展示了一个年轻公司的正确成长。方式。 2,“杨将玩”:渠道共鸣,点燃公司活力基因的生命力,正在实现蜂蜜冲电影行业的不可能性,激活公司的活力。 《凉生》《凉生》除了良好的反应,除了自身优异的品质外,还离不开蜂蜜冲电影行业的大营销时代,深化观众的跟踪高点,并开展“渠道”发展,品牌联动,跨行业更新,共振促销等多元化营销。 \以《凉生》为例,根据Mitao Film的规划,其营销案例是一个模型。 首先,发布演员的号召力,所有演员积极参与在线直播,社交平台推广,线下会议,综艺活动,实现推广;二,发酵多维KOL安利,微博结束抢观众,微信结束建立口碑短视频平台吸引潜在观众;三是加强主流指导,推动万维网,光明日报等主流媒体和门户网站的覆盖。第四,它通过视频,图片,表达包等发挥“第二创造”的互动。积极的观众;五,模式解锁印象,借助整个平台开放屏幕,户外资源铺设,虚拟物理和衍生外围设备等,捕捉观众;六,跨界联动,实现无死角穿透共振,如使用品牌植入,与广播,音乐,旅游品牌,银行,通讯品牌等行业联手,涵盖饮食,生活场景等等,以最大限度地提高营销效益。 释放想象力,创造力将发挥,是《楚乔传》的营销写照,它是方米桃英坚持创新,完善作品,深入思考市场,对观众负责的写照。 \ 3,“大胆而细致”:专注于头部,准确定位自己和整个Ciwen系统中的市场,蜂蜜陶莹是一个专注于女性主题的制作团队,面向来自目标受众的年轻女性观众。《凉生》和《楚乔传》将是已知的。事实上,在《凉生》《楚乔传》的操作中,Mitao Pictures做了很多“选择”——《凉生》在影视的过程中,与原作相比,内容量集中精炼,大胆加上“间谍”同时,元素提升了自力更生和自我完善的精神核心,彻底改变了女性传奇主题的深层观念;《楚乔传》原创作品在改编人物,主题演讲和故事情节方面存在很大困难在第二次创作中是不好的。精炼本质,创造原始悲伤的语调,转变为诗意的温暖基调,以达到传递积极向上价值的目的,即使广播受到客观因素的影响,它仍然主动主动地尽一切可能释放戏剧的价值能量。 这有点不对劲。 “选择”的过程也是一个认识自我和市场的过程。 如上所述,虽然它只建立了三年,但年轻的涛涛项目的运作,自身的定位,以及对市场的了解都非常明确和清晰。 Hawkeye的解释如下:操作项目质量第一。主要攻击高人气,高影响力的头戏,利用创意营销发挥项目的辐射广度和深度;自我定位,一步一步,稳定稳定,为新一代年轻观众创造更多领先趋势,主题,基准,并赢得经过市场测试的经典作品;市场认知,无论行业的模糊和沉默,始终认识到内容为王的本质,敢于承担起重头负责,并不断创造优质产品。 此外,两个主要戏剧可以在三年内完成的原因也是Honey Amoy Film的强大发行能力。 在中国,《凉生》和《楚乔传》首播平台是湖南卫视的“大哥”。网络广播平台包括但不限于五六个主流视频网站,如爱友腾。 在国外,《凉生》“粉丝”覆盖全球244个国家和地区,并在主要海外视频网站上翻译成英语,西班牙语,波斯语,印尼语和其他多语种;[0x9A8B]自从Rakuten Viki推出以来,它已被翻译成15种语言,包括英语,乌克兰语,俄语,意大利语,德语等。\作为行业的新手,通过三年的基础,市场,行动和沉淀,年轻,温暖和积极能量的“软”风格逐渐成为一个长期“坚韧”的枝叶和枝条。 “大树”,铭记信念的品质,坚定而简单的心,稳定的成长。 TR TR 文章来源:电视节目鹰眼