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IP从影视向音频延伸,内容争夺进入后半场
日期:2019-03-22 13:36:52 浏览次数:
“哪个员工可以在'职场冬天'生存?”“朋友圈等于面子,叔叔教你实现目标”。 “段启红正在冰岛的温泉里制冰。” 从现实生活中的明星到电影和电视剧中的CP,“知识产权经济”不再是电影业的唯一术语。专注于“耳朵经济”的互联网音频产业也成为了主页上打开喜马拉雅FM的知识产权效应的聚集地。横幅栏将能够看到许多明星的声音专辑,你可以看到明星IP已从电影和电视领域扩展到声场。 近日,畅销书作者张德芬的内容空间“张德芬空间”完成了10万级A轮融资,而投资者则在一定程度上推动了“张德芬IP”流行的喜马拉雅调频。 喜马拉雅山已将资金转入知识产权领域。这不是唯一的情况。早在2018年1月11日,中国互联网音频行业第一届知识产权大会,——喜马拉雅春季音频IP大会在北京召开,发布了近20个超级IP。它包括着名人物的个人知识产权内容,如郭德纲的《郭论》,王耀庆的《听见王耀庆》,杨澜的《杨澜说·2018》和孟曼的《蒙曼品美唐诗》。 喜马拉雅调频公司的联合创始人兼联合首席执行官于建军在会上表示,喜马拉雅山将在不久的将来发布“十亿新声音计划”。预计在明年,这笔数十亿美元的资金将用于全面支持音频内容企业家,“张德芬空间”“它是受益者之一”。 知识型支付个人知识产权喜马拉雅调频,蜻蜓调频,荔枝调频等网络广播电台的快速发展,在分裂时代大大解放了人们的眼球,使“耳经济”成为互联网背景下的新兴经济形态发展。 内容具有即时性,沉浸感和与​​网络广播电台的集成,完全符合当前的内容制作和传播趋势。该伴随内容体验流程和便捷的内容制作模式使得互联网广播电台吸引了多年的用户定居,从而在平台内形成了良好的内容生态。在“耳朵经济”快速发展的现状下,“随时随地”可以听到喜马拉雅调频的位置是什么?从CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》的数据可以看出,截至2018年6月,网络文献用户数达到4.06亿,而国内读卡用户达到2.32亿,占互联网用户总数的28.9% 。 网络收音机仍有很高的用户库存,头部收音机的位置由喜马拉雅FM和蜻蜓FM占据。其中,喜马拉雅FM以其多样化的内容生态系统在互联网广播排名中名列第一。 喜马拉雅FM在众多互联网音频产品中脱颖而出,并被提升为互联网音频行业的独角兽,这与其专注的内容密不可分。 “在喜马拉雅平台上,它不仅仅是'一座山',而是'群峰'。每个细分市场中的“知识网络红色”可以占据每个领域的“山头”。 这是余建军对喜马拉雅调频平台生态学的描述。 “峰值”是喜马拉雅FM平台中孵化的不同IP。 在各种IP类型中,个人IP内容的创建与知识支付浪潮密切相关。 如果您想跟踪喜马拉雅FM中的个人IP创建过程,那么马东和他的Mi Wei团队制作的2016年6月基于知识的支付部分《
 
好好说话》是喜马拉雅FM中个人IP的第一个镜头。 在这个付费部分启动的同一天,喜马拉雅山开辟了一个“付费溢价”区,以符合知识支付的趋势,为高质量的知识传播提供空间,后来吸引了更多的“知识红”来定居:吴晓波,范登,罗振宇,葛建雄,袁腾飞等众多人进入特区。 在知识支付浪潮的推动下,平台上蓬勃发展的PUGC成为推动喜马拉雅音频个人IP发展进入新转折点的又一推动力。 UGC是喜马拉雅FM早期发展的重要内容类型。自下而上的野性内容为平台内容的开发做出了巨大贡献。喜马拉雅山还在该平台的400万个基层锚中选择了80,000个认证锚。并设立喜马拉雅大学专业培训锚。虽然UGC蓬勃发展,但PGC内容的数量也在增加。在此期间,专业人士和传统媒体名人带来的专业PUCO内容带来了许多专业和以生活为导向的PUGC内容,尤其是喜马拉雅地区的个人IP音频。发展的基础是不断稳定。 TR TR 下半年音频创建个人知识产权内容谈到投资“张德芬空间”,喜马拉雅方面表示:“张德芬空间在喜马拉雅音频专辑中累计发挥数十亿。 喜马拉雅一直支持高质量的内容创作者,并建立了一个特殊的文化基金。在过去的两年里,它投资了一些内容创业团队,总投资超过10亿。 “不难看出,喜马拉雅正在积极发展其在内容领域的野心。” 随着有声读物的普及,中国的有声读物市场不断扩大。 根据Crow的统计数据,中国的有声读物市场已从2016年的23.7亿增加到2018年的45.4亿。 与此同时,在网络音频平台中收听有声读物的用户数量也在增加。在2018年上半年,喜马拉雅山区的有声读物用户数量迅速增长,用户在有声读物订阅数量,月度播出持续时间和付费销售方面都有显着的增长趋势。其他网络音频平台也是如此。 来源:Crow Rui所以,内容领域已成为互联网音频行业的生态。各种平台对文学知识产权内容的竞争非常沮丧。一方面,喜马拉雅FM和雷丁集团达成了合作。一方面,蜻蜓FM和掌上阅读技术开始合作,双方在版权内容的竞争中并没有落后。 之后,个人IP内容的争用也非常激烈,《罗辑思维》《晓松奇谈》《吴晓波频道》等个人IP内容也成为竞争的对象。 那么音频平台为互联网音频平台追逐的个人IP内容的神奇力量是什么呢?首先,个人IP内容对于平台具有不言而喻的用户消耗。 早期《好好说话》在《奇葩说》广播后发布,而马东和《奇葩说》的玩家都处于高温状态,《好好说话》采取的形式是“每天一美元,每天一招”,低成本很高。精确知识的模式促使该节目的许多粉丝来到喜马拉雅FM,成为该平台的新用户。后来,除了传统的知识网络红色,“星区”的发展也为喜马拉雅调频带来了更多的流量,并且作品的播放量开始达到一百万。 与喜马拉雅调频一样,蜻蜓FM还拥有许志远的明星知识产权,局长张召忠,方文山等,并且在个人知识产权创造方面也不甘落后。 其次,创建差异并创建自己独特的定位也是音频平台通过个人IP实现的目标。 喜马拉雅山脉中的大量明星IP内容使喜马拉雅FM在众多独特的音频平台中脱颖而出。 与此同时,喜马拉雅作为内容生产链中重要的知识产权孵化环节,通过创建个人知识产权内容,也为明星经济与音频平台内容制作提供了桥梁,为明星知识产权孵化提供了更多可能。 TR TR 个人知识产权内容的实现仍需要“准备”在“一路走向阳光”的头脑中,在文化消费高峰论坛上,喜马拉雅调频主编尹启明提出:“知识支付或文化消费在音频知识支付平台上得到了相当的认可“,在喜马拉雅山的FM已经知晓,接收和回答,现在被列为四大知识支付平台。喜马拉雅FM中的个人知识产权内容会在哪里? 正如您在喜马拉雅山区的VIP栏中所看到的,该栏目中的音频内容将获得比其他内容更高的播放量,并且可以免费收听所采用的VIP。普通用户需要听的模式会大大提升。平台中的用户数量不断增长,平台内容收入也在增长。 但是,从上面可以看出,个人IP内容更加普遍并面向普通大众。内容分类主要是情感,文化和专业。高端内容暂时与其他知识支付平台进行比较。希望继续开发个人IP付费内容的喜马拉雅调频公司将在未来推出针对B端的定制深度内容,以及个人IP内容细分市场的更多垂直细分,这不是发展方向。音频平台中的个人IP内容。 此外,在喜马拉雅FM于2017年开播直播后,互联网的直播部分仍然很高,未来在音频平台上播放的明星或知识红色也将带来音频平台。更多的流量和货币化的机会。作为配套媒体,网络音频平台未来仍有很大的发展潜力,个人IP内容的发展必将成为平台发展的重要推动力。 资料来源:分阶段